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乐童:经营情怀的正确姿势
2020-07-19 21:12:51   

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在攻无不克的互联网面前,bug体质严重的音乐产业始终没有性感起来。这其中很大的原因是:乐友们的口味非常芜杂,版权和分成收入又令音乐人、唱片公司和流媒体音乐公司很纠结,利益分散而多头,完整的商业闭环与利益分配机制始终建立不起来。

  “众筹”是一些创业者尝试改造音乐的互联网手段,它希望从某种程度上解决音乐产业中利益分配不均的难题。以垂直众筹起家的乐童音乐,已经历了两年多的运营。乐童音乐的两位创始人马客与郭小寒就他们如何看国内的音乐众筹?如何看音乐产业的发展趋势?对乐童有何期许?等问题接受了相关采访,以下为采访内容。

  对音乐人或音乐创业者来说,“情怀”都是一个无需去讨论的话题,难在:如何找到经营“情怀”的方法论?

  一、互联网损害了音乐的发展

  拥有着上万张黑胶唱片的乐童音乐创始人马客,本是一名爵士乐爱好者,他从一开始就没拒绝互联网,也用Spotify听音乐。但他认为,由于整个音乐产业并没有找到一个清晰、合适的盈利模式,目前的互联网对音乐的发展是有损害的。唱片公司与流媒体音乐公司在版权问题上扯皮,作为音乐资源生产方的音乐人却未得到更多实惠,而免费试听也令流媒体音乐公司夹在购买版权和变现中间急得团团转。互联网能否成功改造传统音乐产业,不仅在于避免继续在“版权”这种怪圈中打转,还寄望于整个消费市场付费意识的成熟度。马客说,在音乐爱好者当中,真正找到能为音乐付费的,也就那10%或20%,能把这部分人聚集起来,这个力量已经很强大了。

  因为,改造音乐,不是版权这华山一条道。

  问:为什么要做音乐类众筹?

  马客:刚开始是兴趣主导吧,做的时候是想在音乐上做些事情。因为音乐这些年来一直在走下坡路,没有一个好的模式,你看别的产业,都是互联网在改变了传统的产业模式,传统行业有一个很好的发展,但互联网却损害了音乐的发展。

  问:你觉得是损害?

  马客:对,我觉得是损害。

  问:主要问题在哪里?流媒体不也是有声有色的?

  马客:流媒体在中国没有很好的发展,原来的模式还是在榨取你音乐人的资源。我买你的版权,吸引更多用户过来,但音乐人得不到利益啊。原来卖唱片几万、几十万、几百万张,还能赚到钱,但现在互联网冲击之后,基本没收入了。数字音乐方面,国外iTunes的付费分成模式还不错,付费比例还是比较高的——10%的付费,在中国千分之一都不到吧。

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